Comme on vous le disait ici, Citadium, connu comme une référence du streetwear, a ouvert ses portes le 29 mars; mais, c’est ce jeudi 10 avril que le magasin inaugurait vraiment sa première boutique hors de la capitale.
Citadium était ce soir « the place to be ».
Après avoir été accueillis par une horde de vendeurs et vendeuses, tous plus agréables (et beaux) les uns que les autres, on se retrouve en train de bouger sur le beat VonStroke une Despe’ à la main entre deux rayons de Vans.
Devant nous, on s’essaye au streetart. D’ailleurs, c’est FatCap qui s’est occupé des « jolis petits dessins » que vous pourrez admirer au-dessus d’un sweat Eleven Paris, d’un T-Shirt « Nietzsche ta mère » (ndlr : Des Fists et des Lettres) ou d’une robe à fleurs Sessùn.
Derrière nous, on fait la queue au stand de Manhattan’s Hot-Dog, bombardé par les flashs de twittos et bloggeurs de la région. On réagit sur le hashtag #citadiumtoulon !
Dans l’entrée, sous trois immenses projecteurs, se succèdent amis, familles, et couples pour se faire photographier. « Nous sommes heureux », « Nous sommes de retour », « Nous sommes hype »… C’est vous qui choisissez ! On imprime ensuite les posters géants par dizaines. Dans la minute où vous vous relevez du gros fauteuil en cuir vieilli « so vintage », vous repartez avec votre affiche sous le bras.
Toujours dans le brouhaha des cintres et des amis qui trinquent, on tape quelques balles au babyfoot, on se tape un fou rire dans le photomaton…
La superficie du magasin surprend vraiment avec 1680m2 de vêtements, accessoires, gadgets et incontournables de la junk food US; tout est réuni pour une vraie expérience shopping. Inédit dans la région. D’ailleurs quelques parisiens rodent dans les rayons, le sac en toile noir, offert ce soir, sur l’épaule.
Au-delà de la soirée de lancement, la marque a fait un gros buzz dans toute la France en placardant le métro et les rues de Paris, Toulon et Marseille (ouverture à venir) d’affiches de provocation adolescente prises par Théo Gosselin qui sont restées pendant quatre jours un grand mystère, et pour cause, aucune signature, pas un indice, rien.
La marque a finalement dévoilé qu’elle se cachait derrière les affiches « Nous sommes What the Fuck », « Nous sommes des amours » ou encore « Nous sommes des BFF » qui en ont en surpris plus d’un.
Un joli coup de la marque qui montre la « Génération Y » telle qu’elle est dans la réalité mais #PasQue…
Un petit making-off ici.
